Шелковый платок не только повернул
чопорную марку к вышесреднему классу; в
нем охотно стали фотографироваться персоны,
представить себе которых в виде оплачиваемых
моделей не рискнет даже не очень воспален-
ное воображение. В начале пятидесятых в плат-
ке HERMES отметилась королева Елизавета II. И
не на полосе светской хроники, а на почтовой
марке Великобритании. С тех пор кто только не
служил HERMES ходячей рекламой (чаще всего
бесплатной): Катрин Денев и Одри Хепберн,
Джеки Кеннеди и Грейс Келли. С двумя послед-
ними дамами у HERMES, впрочем, сложились
совершенно особые отношения, но, чтобы рас-
сказать о них, вернемся чуть назад, к первому
аксессуару, прославившему фирму с улицы
Фобур-Сент-Оноре – к дамской сумочке.
HERMES неизменно представляет свою
клиентку как воплощение «неброской рос-
коши». Вещь может быть оранжевой или
лиловой, но это должен быть роскошный
оранжевый и аристократичный лиловый.
В пятидесятых-шестидесятых годах двумя
совершенными символами такой роскоши
оказались две американки, ставшие своими
в европейском высшем свете: Грейс Келли и
Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис. В 1956 году
Грейс попала на обложку журнала Life, так
как вчерашняя кинозвезда только что стала
коронованной особой, выйдя замуж за Рене
III, князя Монако. Шею новоиспеченной кня-
гини украшал платок от HERMES, в руках же
бывшая актриса сжимала сумочку, которую
немедленно захотели все модницы мира.
Это была Kelly Bag, первая «именная» сумка
от HERMES. Заполучить ее простым (пусть и
богатым) смертным оказалось совсем непрос-
то, так как вместе с сумкой в HERMES приду-
мали гениальный маркетинговый ход: нельзя
было просто прийти в магазин и купить вожде-
ленную вещицу. «На изготовление нашей сумки
уходит от полутора до двух месяцев», – на этих
словах люди из HERMES важно поднимают
палец и отправляют клиентку в конец очере-
ди, которая может длиться от пары недель до
года. Вместо еще не вполне забытых военных
«хвостов» европейкам предстояло потомиться
в более приятном, но тоже волнующем ожида-
нии. Надо ли говорить, что популярность Kelly
от этого хода стала совсем уже неприличной?
Спустя несколько лет HERMES повторил ход
с именной сумкой, правда, чуть иначе. Лицом
сумки Constance стала Жаклин Кеннеди – и
хотя впрямую назвать изделие именем бывшей
первой леди по этическим соображениям не
вышло, название Constance тоже не прижи-
лось – сумку стали называть O-bag, по новой
фамилии Жаклин – Онассис. (Сумка, кстати,
была замечательной, лучшей, наверное, в исто-
рии HERMES – с удобной двойной ручкой и
застежкой в виде большой буквы Н.)
А когда настоящие принцессы закон-
чились, пришло время принцесс экранных,
и символом HERMES стала Джейн Биркин,
самая красивая девушка шестидесятых, не
утратившая подлинно «эрмесовского» шарма
и полтора десятка лет спустя. Birkin Bag 1984
года – самая популярная сумочка от HERMES.
И самая дорогая – ее версия из крокодиловой
кожи стоит 25 000 евро. Более того, чтобы
стать ее обладательницей, придется подож-
дать от года до трех. Что придет ей на смену?
Может быть, Sara Bag (актриса Сара Джессика
Паркер в «Сексе в большом городе» иронизи-
рует по поводу страстного желания Саманты
иметь сумку от HERMES, а сама в жизни являет-
ся обладателем приличной коллекции оных)?
Вопрос остается вопросом...
76
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
SEPTEMBER - OCTOBER 2007
FASHION
