92
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
JANUARY - FEBRUARY 2009
FASHION
НАШЕ ИНТЕРВЬЮ С ПРЕЗИДЕНТОМ
ИЗВЕСТНОЙ ШВЕЙЦАРСКОЙ ЧАСОВОЙ
МАНУФАКТУРЫ IWC SCHAFFHAUSEN
ДЖОРДЖЕМ КЕРНОМ СОСТОЯЛОСЬ В
ДУБАЙСКОМ ОТЕЛЕ ONE & ONLY ROYAL
MIRAGE. НАЧАЛОСЬ ОНО, ПРАВДА, НЕ С
МОИХ ВОПРОСОВ, А С ДОВОЛЬНО ПРО-
СТРАННОЙ РЕЧИ ДЖОРДЖА О МИРО-
ВОМ ФИНАНСОВОМ КРИЗИСЕ, О ТОМ,
ЧТО НЕТ «НЕПОТОПЛЯЕМЫХ» РЫНКОВ,
И О ТОМ, ЧТО ПОНЯТИЕ РОСКОШИ В
РОССИИ В СКОРОМ ВРЕМЕНИ ПРЕ-
ТЕРПИТ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ.
ЗАТЕМ МЫ ПЛАВНО СВЕРНУЛИ К ТЕМЕ
ПРОИЗВОДСТВА ЧАСОВ И УПРАВЛЯЕМО-
МУ МОЛОДЫМ КЕРНОМ ПРЕДПРИЯТИЮ.
Джордж, компании IWC уже больше ста
сорока лет. Ваши часы известны по всему
миру, так же как и ваши многочисленные
инициативы, связанные с выпуском лими-
тированных серий для продажи на благо-
творительных аукционах. Что в сегод-
няшних рыночных условиях предлагает
потребителям IWC?
Качественные швейцарские часы.
Мы пришли на рынок более века
тому назад для того, чтобы пред-
ставить ему уникальную продукцию.
Название нашей компании расшиф-
ровывается, как International Watch
Company, которой она, собственно,
была, есть и будет. Сегодня мы выпу-
скаем часы, для того, чтобы, в первую
очередь, продавать их потребителям.
Благотворительность – это отдельная
тема для разговора. В конце концов,
мы – производители, а не благотво-
рительная организация. И мы делаем
часы для того, чтобы их покупали. На
самом деле, IWC совершенно слу-
чайно начала работать с «Фондом
Антуана де Сент Экзюпери», или, как
сейчас с Галапогосскими островами,
но и это в полной мере отвечает нашей
мечте – по возможности, оказывать
помощь тем, кому она нужнее всего. Я
считаю, что если помимо собственной
работы, мы еще как-то можем помочь
людям, то почему бы этого не делать.
Когда я говорю о нашей маркетинго-
вой политике в современных условиях,
то мы, в первую очередь, стараемся
вложить смысл в то, что делаем, и быть
разумными в наших денежных расходах.
Вы никогда не увидите нашего логотипа
на шлемах гонщиков «Формулы 1», мне
кажется это смешно. Истинные ценности
и свои мечты можно воплотить совер-
шенно другим способом.
Каким, например?
Нужно создать историю, может
быть, даже прецеденты для споров.
Ведь у человека есть для этого правое
и левое полушария мозга. Чтобы объ-
яснить, что представляет собою выпу-
скаемый продукт, необходимо при-
думать эмоцию. Я считаю, что все наши
истории хороши, они правдоподобны,
они связаны со старыми традициями,
они наделены смыслом. Но, проекти-
руя новые часы, мы каждый раз готовы
предложить новую историю для наших
потребителей. В конце концов, важен
не пиар, важен собственно продукт.
Вы уже сказали, что за каждой из
моделей часов IWC стоит своя леген-
да. Но, так ли важны сегодняшним
покупателям полные и подлинные
истории, кто сегодня верит в них, и
кто является постоянными поклон-
никами вашей марки?
Я думаю, что рассказать историю –
это очень важно. Еще важнее история
максимально правдивая, или хотя бы
правдоподобная. Вам нет нужды тра-
тить 20 тысяч долларов за
IWC SCHAFFHAUSEN –
воплощение швейцарского
честного духа
Беседовала: Елена Ольховская
Джордж Керн, президент швейцарской часовой мануфактуры IWC Schaffhausen
