LIFE STYLE
/ SEPTEMBER - OCTOBER 2010 /
ИДЕИ НОСЯТСЯ В ВОЗДУХЕ. ЭТО ИЗВЕСТ-
НО ВСЕМ. НО НЕ КАЖДОМУ ДАНО ПОЙ-
МАТЬ НУЖНУЮ МЫСЛЬ И ОТ «ПРОЖЕК-
ТОВ» И «ВОЗДУШНЫХ ЗАМКОВ» ПЕРЕЙТИ
К РЕАЛЬНОМУ ЕЁ ВОПЛОЩЕНИЮ. МАРИО
МОРЕТТИ ПОЛЕГАТО, ГЛАВНОМУ ИСПОЛ-
НИТЕЛЬНОМУ ДИРЕКТОРУ КОМПАНИИ
GEOX, УДАЛОСЬ ГЛАВНОЕ – СДЕЛАТЬ
ТАК, ЧТОБЫ ЕГО ИДЕЯ ОБРЕЛА ОСЯЗАЕ-
МОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ, СТИЛЬ И УЗНАВАЕ-
МЫЙ ВО ВСЕМ МИРЕ ОБРАЗ. НЕ ПОГО-
ВОРИТЬ ОБ ЭТОМ С МАРИО, КОГДА
ПРЕДСТАВИЛАСЬ ТАКАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ,
БЫЛО БЫ ПРОСТО ГЛУПО…
Марио, расскажите, пожалуйста,
как Вы оказались в обувной промышлен-
ности после того, как много лет прорабо-
тали в семейном бизнесе по производству
сельскохозяйственной продукции и вина?
И как родилась идея производства «дыша-
щей» обуви и бренда Geox?
Я вырос в семье, которая владела соб-
ственным бизнесом, поэтому по окончании
учебы (в середине 1970-х) начал работать
управляющим винного производства. Идея
создания «дышащей» подошвы пришла ко мне
совершенно случайно. Это было время про-
ведения винной конвенции в Неваде. Тогда
я решил немного передохнуть между дело-
выми встречами и отправился на пробежку,
надев обычные спортивные кроссовки. Через
какое-то время я почувствовал, что моим ступ-
ням некомфортно и жарко. Я взял нож и про-
делал по несколько дыр в каждом кроссовке,
после чего почувствовал себя намного легче
и лучше. Именно в этот момент и родилась
концепция «дышащей» обуви. По возвраще-
нии домой в Италию, я занялся разработкой
технологии и, в конце концов, получил патент
на свое изобретение. Правда, изначально
я не собирался начинать выпуск обуви, поэто-
му продолжал работать в семейной компа-
нии и пытался продать свой патент крупным
обувным производителям. Ни один из них так
и не оценил огромного потенциала этого тех-
нологического решения. Но поскольку я был
просто заражен этой идеей, наконец-то решил
начать свое собственное дело. Безусловно,
для этого мне пришлось оставить семейный
бизнес, и в 1995 году вместе с четырьмя дру-
зьями мы основали компанию Geox, сделав
первый шаг на обувной рынок.
Я считаю, что невозможно остановить инно-
вации, и если твоя продукция содержит в своей
основе технологии, то необходимо в них посто-
янно инвестировать. Компания Geox инвестиру-
ет 2% от собственного оборота на исследования
и инновации, у нас есть своя лаборатория,
в которой 15 инженеров ежедневно трудятся
над усовершенствованиями и поиском новых
технологий. Кроме того, мы постоянно сотруд-
ничаем с ведущими итальянскими и между-
народными университетами. Благодаря этим
постоянным инвестициям, после обуви, которая
«дышит», мы представили на рынке «дышащую»
одежду и спортивную обувь. На сегодняшний
день мы являемся держателями 50 готовых
патентов, часть из которых – это усовершен-
ствованные версии уже существующих, другие
относятся к новым проектам.
Марио, Вы являетесь обладателем
нескольких престижных международных
наград, включая «Предприниматель года»,
«Награда за франчайзинг» и «Новатор
года» (2010 год), а недавно даже открыли
«Дышащее здание» в Милане. Пожалуйста,
остановитесь подробнее на этой уникаль-
ной концепции? Можем ли ожидать появле-
ния чего-то подобного здесь, в ОАЭ?
Мы хотели построить здание для нашего
представительства в течение многих лет. Нам
нужно было здание, которое отражало бы
основную концепцию Geox – «дышащие» тех-
нологии и легкость. Так появился наш новый
современный концептуальный магазин, являю-
щийся частью общего архитектурного проекта,
включающего дворец Via Torino, который обно-
вил и украсил внешний вид всей улицы.
Открытие здания, состоявшееся в февра-
ле этого года, стало историческим событием
для компании Geox, и не только потому, что мы
создали крупнейший в мире фирменный мага-
зин нашей компании, но и потому, что и само
здание, и его месторасположение идеально
выражают и подчеркивают наши философию
и исторические ценности. И, конечно же, мы
назвали здание «Дышащим» (Breathing Building).
Фасад дворца Via Torino обладает мощным
эмоциональным воздействием и совершенно
неординарен. Как только вы минуете взглядом
первые два этажа с окнами фирменного мага-
зина Geox, вы увидите все последующие этажи
здания, полностью декорированные сотнями
стальных пластинок трех цветов: золотого,
бронзового и медного. Эти тончайшие пла-
стинки испещрены мириадами мельчайших
отверстий, позволяющих вам заглянуть внутрь
без боязни испортить восхитительное разноц-
ветное отражение солнечных лучей, поступаю-
щих снаружи. Каждая пластинка также снабже-
на компьютеризированной системой движения,
подобной той, что установлена на закрылках
самолетов, и позволяет открывать, закрывать
и контролировать положение пластины в зави-
симости от погодных условий: что-то радужное
и постоянно движущееся, чтобы оживить вид
«Дышащего здания». Появится ли что-то подоб-
ное в ОАЭ? Никогда не говори никогда: разме-
ры наших магазинов постоянно увеличиваются
из-за необходимости выставлять все более
популярные и важные для Geox коллекции
одежды, поэтому мы постоянно ищем высоко-
рентабельные помещения.
Что для вас первично: стиль “Made in Italy”,
суперсовременные технологии или комфорт?
В Geox все эти три элемента (стиль, тех-
нологии и комфорт) слиты воедино. Каждое
наше произведение является результатом
запатентованных исследований, которые
проводились ведущими итальянскими
лабораториями в сотрудничестве с универ-
ситетами Европы. Каждая новая коллекция
создается лучшими дизайнерами Италии.
Мы – везунчики, потому что Италия – это
одна из немногих стран, где можно найти
все «ноу-хау» в деле производства обуви.
Беседовала:
Елена Ольховская
¶ ?E ??IAE
ИГРАЕМВИДЕИ
???A °E??A
102
/
Shoes & Bags
