FC 39 Table of Contents 41 BC

Business Emirates Kz #16 (September - October 2017)

KAZAKHSTAN Матрешкамозга Рано утром, едва проснувшись, мы начинаем принимать решения: «Вставать или перевести будильник?», «Готовить завтрак или остать- ся на диете?», «Что надеть?», «По какой дороге ехать на работу и какую музыку слушать в машине?». Когда мы добираемся до офиса, лавина задач только набирает силу. В течение всего дня мы отвечаем на вызовы решениями, которые мы принимаем быстро, часто, как нам кажется, даже автоматически. Используем ли мы при этом логическое и аналитическое мышление? Или руководствуемся чем-то другим? Что толкает нас сделать выбор в пользу того или иного товара? Совершить ту или иную покупку? Оче- видно, в нашем мозгу работает определенная навигационная система, которая оперативно и даже молниеносно решает все эти задачи, су- щественно облегчая намжизнь. Говоря о «нас», мы имеем в виду все 7 миллиардов людей – потребителей, проживающих на планете в на- стоящий момент. Очевидно, ответ кроется в структуре нашего мозга. В 1940-е нейрофизиолог ПолМаклин популяризовал триединую модель мозга, в которой он делился на части: рептильный (старый, сенсор- ный), лимбический (средний, эмоциональный) и неокортекс (новый, рациональный): РЕПТИЛЬНЫЙМОЗГ включает в себя ствол мозга и мозжечок и контролирует ключевые функции тела – например, сердцебиение, дыхание, равновесие. ЛИМБИЧЕСКИЙМОЗГ состоит из гиппокампа, мозжечковой миндалины и гипоталамуса и хранит воспоминания о поступках, в результате которых вы получили приятный или неприятный опыт, и отвечает за эмоции и оценочные суждения. НЕОКОРТЕКС, в который входят полушария головного мозга, отве- чает за язык, абстрактное мышление, воображение и самосознание. Мозг принимает ре- шение за 30 секунд до того, как человек это решение осознает. 30 секунд – это огром- ный период време- ни для мозговой дея- тельности. Так кто ж в итоге принима- ет решение: человек или его мозг? ТАТЬЯНА ЧЕРНИГОВСКАЯ, ПРОФЕССОР, ДОКТОР БИОЛОГИИ ИФИЛОЛОГИИ, ЗАВЕДУЮЩАЯ ЛАБОРАТОРИЕЙКОГНИТИВ- НЫХИССЛЕДОВАНИЙСАНКТ- ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАР- СТВЕННОГОУНИВЕРСИТЕТА MAIN TOPIC 40 / SEPTEMBER – OCTOBER 2017 / BUSINESS EMIRATES

RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=