Business Emirates Kz #16 (September - October 2017)
KAZAKHSTAN нении вреда деловой репутации компа- нии и помочь взыскать с нарушителя зна- чительную сумму компенсации. Кроме того, грамотная оценка бренда сможет помочь собственнику в будущем выгодно продать его компанию. Как будет складываться цена? Например, собствен- ник решил продать веб-сайт компании, который имеет довольно высокую цити- руемость в интернете, за один миллион дирхамов. Как только собственник при- дет с таким предложением на рынок и по- кажет цену, выражающуюся в сгенериро- ванных денежных потоках, клиентской базе, уникальном авторском контенте, то заинтересованный покупатель, увидев, что эта цена складывается не из необо- снованных запросов собственника, а из оцененных в установленной форме эле- ментов сайта, приобретет его в полной уверенности, что покупает действительно ценную разработку. Если нашими клиентами становят- ся объединенные компании с разными брендами, и мы понимаем, что по отдель- ности они будут стоить меньше, чем если бы они были внутри какой-то структуры, то проговариваем варианты объединения брендов и тем самым увеличиваем их сто- имость в миллионы. Нельзя забывать и о юридической защите бренда. У любого покупателя Собственнику необходимо всегда об этом помнить: свой проект необходимо юридически защитить, потому что рас- сматривать возможность его покупки (инвестирования) недобросовестные предприниматели или инвесторы бу- дут только в том случае, если не удает- ся воссоздать ваш проект, украсть его или переманить сотрудников (что воз- можно при отсутствии внедренного режима коммерческой тайны, в каче- стве капитализированной интеллекту- альной собственности). Собственники это зачастую недооценивают. Еще раз подчеркнем, что нужно юридически за- щитить проект для того, чтобы можно было выгодно его продать. Бренд, как узнаваемый отличитель- ныйфирменный знак, грамотно оценен- ный июридически правильно защищен- ный, позволяет также защитить деловую репутациюкомпании. При нанесении ущерба деловой репутации компании возможно взыскание компенсации в раз- мере, определяемом в зависимости от суммыоценки бренда. Чем выше эта сум- ма – тем более высоко будет оценен ущерб компании и тем значительней будет сум- ма компенсации такого ущерба. Эффективное структурирование и защи- та бренда могут стать главнымишагами для увеличения прибыли компании. при заинтересованности в приобретении успешного бренда сразу возникает вопрос: могу ли я сам создать такой? Если не может и для этого не хватает знаний, то возмож- но ли отобрать уже успешно реализуемый проект? Недобросовестные предприни- матели начинают присматриваться, на- сколько юридически защищен интересуе- мый успешный бренд. Если окажется, что можно забрать этот бренд по каким-то па- тентно-правовым механизмам, не доходя до переговоров, то высока вероятность, что именно это контрагенты и сделают. Вы де- лаете рекламу бренду, а люди тем временем изучают вашпроект на уязвимость. EXPERT 52 / SEPTEMBER – OCTOBER 2017 / BUSINESS EMIRATES
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=