FC 27 Table of Contents 29 78

Business Emirates Kz #20 (May - June 2018)

KAZAKHSTAN Люди склонны доверять другим лю- дям, и чем прозрачнее и понятнее чело- век, тем больше доверия он вызывает. Например, самый успешный в мире инве- стор Уоррен Баффет еще много лет назад вывел формулу успеха – он всегда лично знакомился с руководством компаний, в которые он инвестировал, а уже после того, как сделки состоялись, он регулярно звонил менеджерам и справлялся у них, как идут дела. Личный бренд – это предельно четко сформулированное послание миру, по ко- торому ваша аудитория будет отличать вас от всех остальных и выделять вас из тол- пы: уникальное и убедительное. И крити- чески важное в эпоху высокой конкурен- ции. Это сумма того, что вы делаете, как и почему вы это делаете. Это аутентичная формула, которую невозможно подделать. Чтобы эта формула заработала правильно, личный бренд необходимо активировать. Формула бренда Личный бренд – одна из самых важных и долговременных инвестиций, и к ней нужно подходить с умом. В первую оче- редь, нужно провести аудит уже имею- щихся ресурсов – внутренний и внешний. Чтобы понять себя и то, какое сообщение вы несете в мир, ответьте на ряд простых вопросов: 1. Кто вы? Каковы ваши основные ценно- сти, интересы и страсти? Сформулируйте для себя уникальное определение, избегая копирования уже существующих. 2. Как вы уже сегодня представлены во внешнем мире? Для этого необходимо со- брать обратную связь с окружающих (на- чать с семьи и близких друзей) и провести тщательный мониторинг онлайн-про- странства. «Познай самого себя» НАДПИСЬНА СТЕНЕДРЕВНЕГРЕ- ЧЕСКОГОХРАМА АПОЛЛОНА В ДЕЛЬФАХ 3. В какой нише вы являетесь экспертом? Идеальной будет формула, при которой ваши знания и опыт пересекаются с инте- ресами и потребностями аудитории. 4. Кто ваша аудитория? Ответьте на во- просы, для какого сообщества вы хотели бы стать лидером, внимание каких вли- ятельных людей вы хотели обратить на себя, чтобы продвинуться по карьерной лестнице. Прежде чем приступить к строитель- ству бренда, необходимо создать так на- зываемую «Я-концепцию», соединяю- щую все коммуникационные сообщения. «В базовый набор входит: персональное уникальное торговое предложение, пакет мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), биография, лист дости- жений, продуктовая линейка, описание целевых аудиторий, аналитика по кон- курентам и наличие собственной ориги- нальной теории/термина/концепции», – говорит эксперт по построению личных брендов Екатерина Кононова. СТРОИТЕЛЬСТВОБРЕНДАНАЧИ- НАЕТСЯ СФУНДАМЕНТА, а именно с понимания того, какой конечный образ клиент хочет выстроить. «Тут есть слож- ный нюанс – начинать нужно именно ?? ????? ????????? ???????? MAIN TOPIC 28 / MAY – JUNE 2018 / BUSINESS EMIRATES

RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=