Business Emirates Kz #28 (November - December 2019)

КАЗАХСТАН та с разными слоями населения, просветительские проекты, прямое участие в культур- ных процессах – это механизмы прямого влияния на имидж страны. В мировой практике игроки крупного бизнеса строят музеи, галереи, библиотеки, входят в попечительские советы оперных и драматических театров, принимают участие в реставрационных работах архитектурных исторических сооружений национального значения и естественным образом создают культурную среду как в отдельно взятых го- родах, так и в государстве в целом. К примеру, всемирно известная коллекция изобразительного искусства Дойче Бан- ка много лет назад зарождалась как частная инициатива, а сегодня является предметом национальной гордостиФРГ. Профессиональная, хронологически структурированная коллекция с искусствоведческим сопровождением и экспозиционнымфундаментом путешествует по ведущим музеям, пользуется бесспорным спросом у ценителей искус- ства по всему миру. И таких примеров очень много. Сейчас в изобразительномискусствеКазахстана происходят интереснейшие процес- сы. Классическаяшкола, сформированная во времена СоветскогоСоюза, отстаивает свои позиции, в то время как новые течения, технологии иформыкоммуникаций обуславли- вают появление иных художественных стандартов. заны между собой. Международный опыт слишком абстрактен для форми- рования рынка потребления продук- тов искусства по единому шаблону. Практически все страны, зани- мающие верхние строки в рейтингах «столиц культуры», имеют одну общую черту: в них так называемый «арт- рынок» всегда формируется на базе внутренних ресурсов. Успешные бизнесмены рано или поздно начинают заниматься социаль- ными проектами и благотворитель- ностью. Известные предприниматели поддерживают театры, строят школы и университеты, помогают больницам и детским домам. Помимо социаль- ной ответственности, в этом отчетливо прослеживается желание ассоцииро- вать свой бренд с национальной куль- турой и стремление передать своим на- следникам не только материальные, но и духовные ценности. В этом смысле собирание и коллек- ционирование произведений изобра- зительного искусства являются пре- красной возможностью осуществить задуманное. Современное искусство, произведения признанных классиков, работы молодых художников – как от- дельные направления коллекций либо в структуре хронологических процес- сов формирования общественной ви- зуальной культуры – набор может ви- доизменяться за годы жизни бизнеса. Перспективыразвития имиджанациональных компаний Формирование эстетических норма- тивов напрямую связано с экономи- ческой ситуацией в стране и регионе. Компании-флагманы экономики, на- циональные холдинги, государствен- ные учреждения выступают визитны- ми карточками государства. Наряду с профессиональной деятельностью, они ведут благотворительную работу. Рабо- КУЛЬТУРА ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ / НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2019 / 51