76
LIFE STYLE
RUSSIAN EMIRATES
MAY - JUNE 2008
FASHION
скоро другие Дома моды, а также дизайне-
ры, декораторы, ювелиры стали обращаться к
нему за изделиями из хрусталя всевозможных
цветов и форм. Он понимал эмоциональ-
ную силу ограненного хрусталя, особенно
хрусталя чистого, который изготавливался с
невероятной тщательностью и только самыми
опытными мастерами.
Сегодня компания Swarovski, продолжая
оставаться семейным бизнесом, превратилась
в ведущего игрока в мире предметов роскоши,
производя аксессуары, декоративные элемен-
ты для дома, ювелирные изделия и модную
одежду. Компания Swarovski предлагает рынку
более 120 тысяч видов форм, цветов, размеров
и стилей огранки хрусталя. За свою более чем
столетнюю историю Swarovski проделал путь от
небольшой частной хрустальной мануфактуры
до королевских дворцов и домов мировых
знаменитостей. С момента запуска ювелирной
линии в 1977 году, украшения с кристаллами
Swarovski заняли свое законное место в гар-
деробах модников со всего мира. На сегод-
няшний день в офисах и мастерских компании
Swarovski в разных странах работают более 16
тысяч человек, а годовой оборот составляет
порядка 1,83 миллиардов евро. И это впечат-
ляющие показатели для независимого семей-
ного бизнеса, у руля которого и сегодня стоят
потомки легендарного Даниэля Сваровски.
«ЛЕБЕДЬ-ЦВЕТОК»
И НОВЫЕ ДИЗАЙНЕРСКИЕ ИДЕИ
Дом Swarovski представил в Японии
две свои фирменные инновации. Первой
стал уникальный новый символ компании
– Swanflower («Лебедь-цветок») – цветок,
четыре лепестка которого представляют
собой силуэты знаменитого лебедя Swarovski,
ставшего логотипом компании в 1989 году.
И это не случайно. Грация, сила, верность и
женственность лебедя воспеваются в мифах,
легендах и поэмах разных народов мира.
Новый символ компании появился на всех
изделиях Swarovski, незаметный на первый
взгляд и все-таки отчетливо угадываемый и
хорошо узнаваемый. По словам креативного
директора компании Натали Колин Роблик,
новый символ «это звезда, соединяющая
мир моды, дизайна и хрустальных грез».
Присмотритесь к нему повнимательней.
Вторая инновация – это новый дизайн фир-
менных бутиков Swarovski. В течение последних
десяти лет компания использовала уникальный
архитектурный концепт розничных магази-
нов, который был совершенно идентичным
во всех 1150 бутиках по всему миру. Сегодня,
благодаря совместной работе с японским
«Дизайнером года» Токудзином Йошиокой,
был создан совершенной новый по своему
внешнему виду бутик в Гинзе, получивший
название «Хрустальный сад», который являет
собой уникальный фьюжн из света и хрусталя.
Дизайнер создал в бутике мягкую атмос-
феру, благодаря использованию непрямого
рассеянного освещения, которое стало частью
так называемого «douche de lumiere» («светового
душа»), «стекающего» по рельефным конструкциям
стен. Он придумал новый дизайн люстры, являю-
щейся ключевым элементом каждого из бутиков
Swarovski. Установив за ней LCD-экран, акриловые
призмы и геометрические «сосульки», он позво-
лил люстре выглядеть «музыкой в движении».
ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Представители прессы засыпали вопросами
именно Натали Колин Роблик, которая возгла-
вила художественный департамент компании
в 2006 году. Благодаря впечатляющим резуль-
татам, включая работу с Пери Эллис и Марком
Джейкобсом, она вывела дизайнерское портфолио
марки Swarovski на качественно другой уровень.
Она отметила, что хрусталь в своем магическом
воплощении может быть использован в тысячах
и миллионах вариаций, и все равно его блеска и
красоты будет недостаточно.
Оригинальное использование хрусталя
может принести блеск и радость в чью-то жизнь.
Хрусталь может работать как в контрасте, так и в
сочетании с другими материалами: кожей, тканью,
деревом, бумагой, стеклом и так далее. Именно так
рождается нечто уникальное. А блеск хрустальных
граней всегда можно подчеркнуть направлен-
ным или рассеянным освещением. «Я обожаю
хрусталь», – говорит Натали. – «Иногда, когда на
него падает свет, кажется, что случилось чудо. Мне
лично смотреть на игру света и тени в его гранях
никогда не наскучит. Если честно, я просто оча-
рована магией хрусталя». И тут у меня появилась
возможность задать Натали несколько вопросов.
Кто является основными клиентами
Swarovski?
Наши клиенты – это коллекционеры, причем
не только те, кто собирает фигурки Swarovski, но
и те, кто коллекционирует сумки, заколки, броши.
Это люди с определенным складом ума.
Выможете определить, кто ваша целевая
аудитория: люди среднего возраста илимолодежь?
Наша клиентская база настолько велика, что
она не попадает под стандартные маркетинговые
параметры классификации клиентов. Мы продаем
сотни видов изделий, и каждое из них находит
своего хозяина и своих поклонников.
Что нового появилось в ваших коллекциях?
В коллекциях Swarovski появилось много
заколок, обручей и других приспособле-
ний для волос. Мы постоянно расширяем
существующий ассортимент, так как сегодня
этот вид товаров находится на пике моды. В
нашей зимней коллекции были представлены
новые аксессуары из кожи и металла: сумки-
ридикюли, визитницы, портмоне, которые
помещаются в ладони. Мы все время ищем
новые подходы к изделиям, именно поэтому в
коллекциях Swarovski появляются хрустальные
кулоны, внутри которых спрятаны флэш-карты,
и другие оригинальные вещи.
