UAE GUIDE
/ НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2011 /
e
разу небольшая ремарка.
Поскольку ОАЭ являются мусуль-
манской страной, продажа алкогольной
продукции разрешена здесь только в лицензи-
рованных ресторанах, барах, клубах и специа-
лизированных магазинах людям, не исповеду-
ющим ислам. Поэтому наша встреча и беседа
с Игорем Гальбуртом ни в коей мере не несет
в себе скрытой или прямой рекламы алко-
голя, а была вызвана интересом к успешному
продвижению крупного российского бренда
на мировых рынках, в том числе и в странах
ближневосточного региона.
На мой логичный вопрос: «Как и почему
Вы оказались в Дубае?» Игорь ответил:
«Во-первых, я занимаюсь продвижением
марки «Русский Стандарт» на протяжении
более полутора лет в статусе «посла бренда»
в разных странах мира, а до этого выполнял
по сути ту же работу, но только в США, где
шла раскрутка нашей продукции. Изначально
я оказался в компании потому, что дружу с её
владельцем Рустамом Тарико более трид-
цати лет. Когда искали «посла», выбор пал
на меня, поскольку лучшего, видимо не нашли.
Чем я занимаюсь сегодня? Я езжу по миру,
общаюсь с прессой, PR-компаниями, дистри-
буторами и барменами с тем, чтобы «посеять»
начальные знания о марке и её продукции,
а суть мною посеянного уже донесут другие.
Поэтому я очень верю в прессу и очень
с ней дружу. Но особенно я дружу с барме-
нами, поскольку всегда и везде ваши напитки
разливает живой человек. И вот он, бармен,
может либо сделать имя алкогольному бренду,
либо похоронить его, поставив в своем баре
бутылку этикеткой к стенке на самой высокой
полке так, чтобы её никто не видел. А когда
я, например, буду приходить и спрашивать:
«Ну, как там идет моя водка?», он обязательно
ответит: «Нормально, вон она, стоит!». В Дубае
я, собственно, и оказался с целью проведе-
ния презентации нашего продукта барме-
нам, и принять участие в конкурсе на лучшего
из них в качестве члена жюри».
Спрашиваю: «Что за конкурс такой?
И как можно отличить одну водку от другой,
ведь суть напитка – в его формуле, которую
вывел еще Дмитрий Иванович Менделеев?».
Игорь смеется (что делать, я все-таки дилетант,
а не дегустатор): «Настоящий профессиональ-
ный бармен всегда сможет отличить хоро-
ший продукт от плохого, попробовав его. Суть
конкурса, проводимого нами среди лучших
барменов Дубая – научить их распознавать высо-
кокачественный продукт и делать на его основе
самые лучшие коктейли, включая наши фирмен-
ные, такие как «Калинка», “Red Moscow” и другие.
По поводу Менделеева, конечно, пропорции
разведения чистого спирта водой для получе-
ния исконно русской водки составил этот вели-
кий химик, и сегодня каждый производитель
говорит о своей продукции, что он делает самую
лучшую водку в мире. Однако всё проверяется
опытным путем. Открыв бутылку, вы должны
почувствовать запах зерна или свежевыпечен-
ного хлеба и ничего больше. Тогда это правиль-
ный напиток, который мы называем «Русским
Стандартом». Я могу отличить нашу продук-
цию от других сортов, и честно скажу, мы забо-
тимся о потребителе, предлагая ему самое
лучшее – и вкус, и мягкость, и даже внешний
вид упаковки. Нам важно, чтобы наш стандарт
был признан первым в мире!».
Я продолжаю докапываться до сути
вопроса: «Ну, почему именно «Русский
Стандарт» – первый?». Игорь терпеливо разъ-
ясняет: «Да потому, что владельцу марки,
Рустаму Тарико не всё равно. Он следит
за каждым этапом работы над продуктом
и работает вместе с командой над постоян-
ным усовершенствованием и собственно
напитка, и его внешнего вида, и сырья. Мы
с вами живем в 21 веке и нам важно знать,
насколько чистые продукты мы употребляем
в пищу или пьем. Нас волнует буквально
всё!». Ну, хорошо, соглашаюсь я и, как человек
малопьющий, понимаю, что дилемму «пить
или не пить» каждый решает для себя сам,
однако, если все-таки пить, то на чем лучше
остановиться? «Я лично не пью темных
крепких спиртных напитков, то есть виски,
коньяков или ромов, – говорит Игорь, –
я отдаю предпочтение «Русскому Стандарту»
со льдом, или как говорят в Америке “on
rocks”. Этот напиток, сидя в баре, можно
медленно смаковать по глоточку в тече-
ние всего вечера. И наутро не будет ника-
кой головной боли и иных последствий».
И всё же, что так влечет производите-
лей спиртных напитков в такие страны,
как ОАЭ? «Поскольку до появления «Русского
Стандарта», глобального бренда подобного
уровня из России в мире не было, мы доста-
точно амбициозны, чтобы завоевать весь
мир и чтобы все понимали, что в России
делают продукцию, равной которой нет.
Те люди, которые не употребляют спирт-
ного, могут на этот счет не волноваться, а те,
кто позволяет себе выпить, заслуживают
самого лучшего. Поэтому мы здесь!», – резю-
мирует Игорь Гальберт, а я вдруг вспоми-
наю одну из цитат Рустама Тарико, опублико-
ванных недавно журналом Forbes: «Я всегда
выбирал конкретный вид бизнеса не только
по тому принципу, что он принесет мне
много денег. Ты должен быть “excited about it”,
то есть, воодушевлен тем, что делаешь. Все,
что я делаю в жизни, я “excited about it”. Это
мое огромное конкурентное преимущество».
Вот в чем, оказывается, секрет! Чтобы быть
первым, не нужно слишком многого – просто
желание быть первым! Такой вот стандарт.
cyCuea
РУССКИЙ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПОСОЛ БРЕНДА «РУССКИЙ СТАНДАРТ»
ИГОРЬ ГАЛЬБУРТ ЗНАЕТ ОПРОДВИЖЕНИИ СВОЕГОПРОДУКТА
БУКВАЛЬНОВСЁ. И ГОРДИТСЯ ТЕМ, ЧТОКАЧЕСТВОВСЕЙВЫПУ-
СКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ ПОЗВОЛЯЕТ СЧИТАТЬ «РУССКИЙ
СТАНДАРТ» ПЕРВЫМ СРЕДИ ПРОЧИХ РАВНЫХ. О ТОМ,
ЧТО ПРИВЕЛО «МЕЖДУНАРОДНОГО ПОСЛА» МАРКИ В ОАЭ
И О СЛАГАЕМЫХ УСПЕХА БРЕНДА «РУССКИЙ СТАНДАРТ»,
ПРИНАДЛЕЖАЩЕГО РОССИЙСКОМУ БИЗНЕСМЕНУ РУСТАМУ
ТАРИКО, В БЕСЕДЕ С НАМИ РАССКАЗАЛ САМИГОРЬ ГАЛЬБУРТ.
Игорь Гальбурт,
международный посол
бренда «Русский Стандарт»
Обзор ресторанов
/ 185
