40 / 90
KAZAKHSTAN
ИМИДЖ–
ˍ˃˒ˋ˕˃ˎˑˑ˄˓˃ˊ˖ˡ˜˃ˢ
ˍ˃˕ˈˆˑ˓ˋˢ
ʟʔʞʢʡʏʥʗʮǡ ʗʛʗʓʕǡ ʝʐʟʏʖ ȃ ʬʡʗʞʝʜʮʡʗʮ ʑlsʖlsʑʏʭʡ ʏʠʠʝʥʗʏʥʗʗ ʠ
ʢʠʞʔʧʜlsʛʗʙʏʟlzʔʟʏʛʗǡ ʑlsʠʝʙʗʛʗʓʝʚʕʜʝʠʡʮʛʗǡ ʝʒʟʝʛʜʝʘʞʝǧ
ʞʢʚʮʟʜʝʠʡlzʭǤ ʜʝ ʑ ʬʞʝʤʢʗʜʣʝʟʛʏʥʗʝʜʜʝʒʝʝʐʨʔʠʡʑʏʗ ʠʝʥʗʏʚlzǧ
ʜlsʤ ʠʔʡʔʘʝʜʗ ʠʡʏʜʝʑʮʡʠʮʓʝʠʡʢʞʜlsʗʞʟʝʠʡlsʛʠʛʔʟʡʜlsʛǤ ʠ ʞʝʓǧ
ʟʝʐʜʝʠʡʮʛʗ ȃ ʗʛʗʓʕǧʏʜʏʚʗʡʗʙǡ ʠʞʔʥʗʏʚʗʠʡ ʞʝʞʔʟʠʝʜʏʚlzʜʝʛʢ
ʒʢʚlzʜʏʟʏ ʏʚʏʡʏʔʑʏǤ
Расскажите, пожалуйста, что такое
персональный пиар? Кто обращается к этой
услуге? Кому он необходим?
Гульнара Алатаева (далее Г. А.):
Персо-
нальный пиар – понятие, малоизвестное
широкой аудитории. Оно в большей степе-
ни знакомо руководителям крупных ком-
паний, менеджерам, политикам, творче-
ским личностям. Ассоциации с понятием
имидж-продвижения у аудитории скла-
дываются опосредованно, и обычному че-
ловеку кажется, что имидж– это нечто,
что требуется лишь известным и крупным
личностям. Но, как отмечают эксперты в
маркетинговых коммуникациях, именно
сейчас наступило время высокого спроса
на персональный пиар частных лиц.
Другими словами, имидж нужен не
только президентам и селебрити. Имидж
– это устойчивая система мнений об объ-
екте, которая сопровождает любого че-
ловека в обществе. В зависимости от сег-
мента, имидж может иметь различную
стоимость, но он необходим каждому.
Имидж, репутация – понятия, сопрово-
ждающие социально активного человека
на любом поприще. Но если говорить о
том, кто чаще прибегает к продвижению
собственного образа, то это люди, про-
двигающие себя в политике, бизнесе,
шоу-бизнесе, продажах. Люди, чей имидж
монетизирован и чья профессия обязыва-
ет профессионально поддерживать свою
репутацию.
Подскажите, из каких элементов
складывается впечатление о личности?
Какие факторы критично наращивать,
и над чем необходимо работать, чтобы
правильно себя позиционировать?
Г. А.:
Впечатление о личности складывается
из суммы характеристик: внешность, речь,
культура, ценности, интонация, манеры.
Существуют различные типыимиджа: га-
битарный, или внешний, визуальный– это
лицо, фигура, конституция, положение
тела в пространстве. Социальный– то, как
реализована личность: дело, профессия,
среда обитания, круг общения, интересы.
Медийный имидж– то, как представлен
образ в СМИ, каким кажешься аудитории.
«Имидж, репутация –
понятия, сопровождающие
социально активного чело-
века на любом поприще»
EXPERT
40 /
JULY – AUGUST 2016 /
BUSINESS EMIRATES