41 / 90
КАЗАХСТАН
В информационном обществе значи-
мость визуального контекста резко возрас-
тает. Становятся важными внешний вид,
одежда, автомобиль, все, с чем ассоцииру-
ется личность. Возможно, этим объясня-
ется сегодняшняя популярность Инста-
грама. Многие активно им пользуются,
дабы продемонстрировать свой образ жиз-
ни. Обычные пользователи получили воз-
можность стать создателями собственной
истории жизни. Это отлично.
Если же говорить о профессиональном
сопровождении имиджа, то это серьезная
работа, которая выстраивается индиви-
дуально. На первой консультации специ-
алист определяет основную задачу кли-
ента – карьерный рост или наращивание
узнаваемости, обретение среды, выход на
новый уровень, ребрендинг, нивелиро-
вание негативного имиджа, создание по-
зитивного успешного образа. Исходя из
определенных таким образом задач, созда-
ется концепция продвижения. Она вклю-
чает в себя ряд мероприятий по созданию
и внедрению новых черт образа, оттачива-
ния сильных сторон личности, устранение
слабых черт, работе со стилем и в целом
над собой. Далее усовершенствованный
образ транслируется через масс-медиа –
самый значимый инструмент создания
общественного мнения.
Имидж политиков должен обязатель-
но поддерживаться профессионалами, так
как основные компетенции руководителя
часто не подходят для обеспечения узнава-
емости или популярности.
Говоря об имидже государственных
менеджеров, стоит отметить, что цена каж-
дого их слова предельно высока. Являясь
ролевымимоделями, руководителями от-
раслей, они должныбыть примером гра-
мотной и ясной речи, безупречной внешно-
сти, профессиональной компетентности.
Общество не прощает подобных ошибок, у
таких личностей нет права на них.
Так что же необходимо государствен-
нымменеджерам для создания правильно-
го впечатления?
Г. А.:
Это зависит от каждого конкретно-
го случая, ведь все мы индивидуальны.
Я знаю примеры идеального имиджа,
который был создан и управлялся топ-
менеджером самостоятельно. Это всег-
да приятно видеть – внешность, яркая
речь, поставленный голос, манеры, эмо-
циональный интеллект. Но есть и другие
примеры. С образами, которые имеют
погрешности, должен работать профес-
сионал, самостоятельно с этим, увы, не
справиться. Руководители, занимающие
«В текущем году отме-
чен высокий спрос на
персональный пиар
частных лиц»
высокие позиции, априори считают себя
компетентными, в том числе и в сфере по-
строения образа. А их окружение, подчи-
ненные не настроены критиковать и за-
мечать недостатки руководителя, поэтому
такие персонажи часто остаются без адек-
ватной обратной связи.
Эксперты в сфере маркетинговых
коммуникаций отмечают, что в текущем
году отмечен высокий спрос на персо-
нальный пиар частных лиц. Они все чаще
обращаются к услугам профессионалов.
Узнаваемость конвертируется в конкрет-
ные результаты: увеличивается привле-
кательность, повышается доверие, клиент
выглядит в глазах аудитории успешным и
стабильным. Пиар помогает представить
обществу все сильные стороны клиента и
презентовать их целевым аудиториям.
Можете привести примеры конкрет-
ных результатов работы с имиджем?
Г. А.:
На последних выборах в маслиха-
ты я консультировала клиентку, которая
баллотировалась в депутаты. Нашштаб
провел серьезную работу с образом, вывел
ряд основных тем, с которыми ассоции-
ровался кандидат, и организовал продви-
жение. Сейчас эта яркая женщина – депу-
тат маслихата, ее имидж вышел на новый
уровень узнаваемости.
Если говорить о коммерческих ком-
паниях, то результатами продвижения
торговых марок становится повышение
узнаваемости, расширение аудитории,
увеличение продаж через грамотное по-
зиционирование. Независимо от социаль-
ного статуса клиента имидж – капиталоо-
бразующая категория. Профессионально
выстроенный имидж позволяет достичь
больших высот: подняться по карьерной
лестнице, обрести связи, продвинуть идеи
и проекты, сформировать положительное
впечатление о себе.
ЭКСПЕРТ
ДЕЛОВЫЕ ЭМИРАТЫ
/ ИЮЛЬ – АВГУСТ 2016
/ 41