68 / 96
KAZAKHSTAN
На какую аудиторию рассчитан
Atameken Business Channel?
Ю. В.:
Наша целевая аудитория – пред-
приниматели, руководители компаний,
банков, но, думаю, мы будем интересны
всем зрителям в категории «16+». Мы
делаем замеры в «Google-аналитике» и
«Яндекс-метрике», они показывают, что
наша основная аудитория: от 25 до 35
лет – более 40%, и следующая группа –
45+ – 38%.
Кризис показал, что аудитория полу-
чает информацию из новостных лент, не
понимая, что с ней делать дальше. Вклю-
чает телевизор, а там все то же самое. Не
хватает экспертных мнений, и люди их
начали черпать в социальных сетях, так
появились «диванные» эксперты. Мы
планируем занять нишу экспертов. У нас
в эфире работают журналисты, много лет
освещавшие экономическую тематику.
А блок авторских программ ведут про-
фессионалы своего дела, которые сами
выступают экспертами. Например, та-
кие программы, как «Ауэзов. Финансы»,
«Больгерт. Отрасли», «Байдильдинов.
Нефть» пользуются большой популярно-
стью у зрителей.
Как формировалась сетка программ,
ихтематика?
Ю.В.:
В данное время в эфир выходят 36
программ, не считая информационной
службы. Весь контент собственного про-
изводства, ничего не покупаем, создаем
все сами. В нашей сетке вещания нет кон-
цертов и сериалов. Сейчас усиленно идет
наращивание контента, большое количе-
ство программ в запуске.
«Деловое утро» будет составлять биз-
нес-гороскопы, давать бизнес-советы.
Субботний и воскресный эфир будет бо-
лее легкий – тест-драйвы, ресторанная
критика, бизнес-look, бизнес по-женски.
24 часа в сутки мы будем предлагать зри-
телю разнообразные бизнес-новости,
делить их по времени вещания. У нас не-
сколько иное время прайм-тайм, нежели
у традиционных каналов.
Наша аудитория показывает при-
рост в 8.30, когда человек пришел на ра-
боту и включил канал, обеденное время
и после 16.00, когда закрывается биржа
и обновляются котировки. У нас в чис-
ле партнеров – фондовая биржа KASE.
Мы – единственные, кто в онлайн-ре-
жиме обновляет все котировки фондо-
вого рынка. С 1 декабря будем давать
котировки по 40 позициям, которые
предоставит наш партнер, агентство
Bloomberg. А агентство Thompson Reuters
обеспечивает картину мировых финан-
совых новостей.
Как вы используете социальные
сети в продвижении канала?
Ю. В.:
Активно используем. Когда мы соз-
давали канал, то не ставили задачи обяза-
тельно уйти в кабельное или спутниковое
ТВ, так как сейчас все есть в мобильных
устройствах, приложениях имало кто смо-
трит телевизор. Но потомнам стали зво-
нить региональные телеканалы с просьбой
предоставить нашконтент. Это была пер-
вая ласточка.Мыразвиваемся не как пиар-,
а как бизнес-проект, и аналогов этому вКа-
захстане нет. Все телевизионные СМИ, как
правило, отрабатывают госзаказ.Мыпро-
изводими продаем свои продукты: эфир-
ное время, рекламу, партнерские проекты,
все поставлено на их коммерциализацию.
Мы выходим в социальные сети в
прямом эфире, представленыВКонтак-
те, Instagram, Facebook, где идет основная
трансляция. Онлайн-трансляции по-
казывают до 25 тысяч просмотров. Мы в
прямом эфире показывали Казахстанско-
российский бизнес-форум с участием пре-
зидентов, встречи олимпийцев, Астанин-
ский экономический форум, KADEX.
Какие у вас долгосрочные планы?
Ю. В.:
С 1 января 2018 года заработает
«Международный финансовый центр
«Астана», и мы хотели бы стать их инфор-
мационным партнером. А в целом в пла-
нах – завоевание доверия аудитории
и закрепления на рынке.
«МЫ
ПЛАНИРУЕМ
ЗАНЯТЬ НИШУ
ЭКСПЕРТОВ»
EXPERT
68 /
NOVEMBER – DECEMBER 2016 /
BUSINESS EMIRATES